Назад Вперёд

Внимание! Предварительный просмотр слайдов используется исключительно в ознакомительных целях и может не давать представления о всех возможностях презентации. Если вас заинтересовала данная работа, пожалуйста, загрузите полную версию.

Цель урока:

• Познавательная: познакомить учащихся с историей рекламы, вызвать живой интерес у школьников;
• Развивающая: Сформировать у учащихся понятие об информации и в целом, о рекламе, её видах и формах, о недопустимых видах рекламы, познакомить с пятью основными целями и “золотым правилом”, которые преследует рекламный текст. Научить учащихся находить и отбирать необходимую информацию, мыслить критически, развивать умения анализировать, сравнивать обобщать.
• Воспитательная: способствовать экономическому воспитанию школьников на основе полученных знаний, развитие коммуникативных и творческих способностей учащихся.

Дидактическое оснащение:

• презентация по теме “Реклама”;
• рисунки: подкова, баранка, сапог, корова;
• карточки для теста;
• Федеральный Закон “О рекламе” (стр. 38 хрестоматии по основам потребительской культуры, или распечатка ст. 6,7,8,9,10)

Ход урока

I. Актуализация знаний учащихся.

Урок начинается с постановки вопроса об изучении темы. В ходе беседы выясняется, что эта тема “Реклама”. Чтобы вы хотели узнать о рекламе? Идёт постановка целей.

Цели урока:

• Познакомиться с историей рекламы.
• Знакомство с формами рекламы.
• Знакомство с недопустимыми видами рекламы, а именно со статьей6,7,8,9,10 закона “О рекламе”.
• Знакомство с пятью основными целями, которые преследует рекламный текст.

II. Изучение новой темы.

1. Сегодня мы с вами познакомимся с ещё одним источником информации – реклама. Слово “реклама” происходит от латинского – “громко кричать”. Первоначально это слово подразумевало желание “криком” привлечь внимание, сообщить новость, снабдить информацией, в том числе и о продаже каких- либо товаров. Как вы думаете, сколько лет существует реклама?

2. История рекламы насчитывает несколько тысячелетий. Исследователями установлено, что появление прообраза наружной рекламы относится к 1 тысячелетию до н.э.: это была высеченная на камне надпись, найденная в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: “ Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”. Под вулканическим пеплом города Помпеи законсервированном лавой в 73 году н.э., были найдены надписи- указатели,

“ Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи”.

“ Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Эклиптоса”.

3. В средние века, в 12 веке, большая часть уличной рекламы была построена на визуальных образах: вывески над входом являли собой образ вещи, отражающий характер того или иного заведения. Так, над булочной размещалось изображение калача, а над мастерской сапожника висел большой металлический сапог.

Горожане, таким образом, были избавлены от необходимости, вчитываться в надписи. В средневековом городе вывески также выполняли функцию указателей для ориентации жителей в пространстве. У Андерсена даже есть сказка под названием “ О том, как буря перевесила вывески”. Согласно сюжету, в городе разыгралась буря, которая “пошутила” над жителями, поменяв местами вывески всех городских заведений.

4. В России вывески были замысловатые и длинные. Камер – коллегия издала указ о сокращении вывесок в 1749 г.

Ситуация на рынке российской наружной рекламы изменилась к середине 19 века. Именно к этому времени относится переход наружной рекламы на качественно новый уровень: она становится украшением улиц. Изменения коснулись, в первую очередь, крупных городов - Москвы, Санкт - Петербурга, Екатеринбурга.

Вывески размещались на фасадах, между витринами магазина и по сторонам от входа. В начале 20-х деятельность художников, оформлявших витрины вызвала интерес знаменитых живописцев - М.Шагала, Е. Кончаловского, Б.Кустодиева. Появились коллекционеры вывесок.

5. Особый период в истории развития наружной рекламы в России связан с именем Владимира Маяковского. Он создал множество рифмованных рекламных текстов для государственных организаций. Он сказал, что реклама- это имя товара. В 1923 году в рекламе стал применяться новый метод – фотомонтаж, возник новый термин- “световая реклама”.

6. Обратите внимание на то, как выглядела реклама в советское время (Слайды в презентации).

7. Даже детский поэт Сергей Михалков создал свой прообраз рекламы. Давайте вспомним стихотворение С.Михалкова и мультипликационный фильм. Это лишь один из примеров воздействия рекламы на потребителя.

На рынке корову мужик продавал.
Никто за корову цены не давал,
Хоть многим была коровёнка нужна,
Но, видно, не нравилась людям она.
- Хозяин, продашь нам корову свою?
- Продам, я с утра с ней на рынке стою.
- Не много ли просишь, старик за неё?
Да где наживаться, вернуть бы своё.
Уж больно твоя коровёнка худа.
- Болеет, проклятая, да просто беда.

- Да мы молока не видали пока!
Весь день на базаре старик торговал,
Никто за корову цены не давал
Один паренёк пожалел старика:
- Папаша, рука у тебя не легка.
Я возле коровы твоей постаю.
Авось продадим мы скотину твою.
Идёт покупатель с тугим кошельком,
И вот уж торгуется он с пареньком:
- Корову продашь?- Покупай коль богат,
Корова, гляди, не корова, а клад.
- Да так ли? Уж выглядит больно худой.
- Не очень жирна, но хороший удой.
- А много ль корова даёт молока?
- Не выдоишь за день, устанет рука.
Старик посмотрел на корову свою:
Зачем я, бурёнка, тебя продаю?
Корову свою не продам никому,
Такая скотина нужна самому!

8. Обратите внимание на таблицу, в ней отражена “Краткая биография рекламы”.

9. А теперь мы с вами познакомимся с вами с формами рекламы, а также с их преимуществами и недостатками:

Начать делать работу в классе, например, сделать выборку по телевидению, радио о преимуществах и недостатках рекламы:

Самостоятельная работа в группах. Выборочно сделать в классе, а потом продолжить дома.

Преимущества

Возможность широкого охвата. Регулярность выхода рекламных объявлений. Несезонный характер спроса. Быстрое исполнение рекламы. Широкий охват. Высокая частота обращений. Большие творческие возможности. Одновременно зрительное и слуховое воздействие. Развлекательный характер. Низкие издержки. Высокая частота. Незначительные сезонные колебания в составе аудитории. Возможность полного охвата определённой области. Возможность выборочного обращения к потенциальным клиентам. Гибкость формы и стиля. Абсолютный контроль над процессом выпуска и количеством объявлений. Богатые типографские возможности. Регулярность рекламных объявлений. Возможность выбора демографической группы. Возможность выбора местных и региональных рынков. Авторитет и доверие.

Недостатки

Ограниченность цветового исполнения. Неудобство зрительного восприятия из-за “густоты” текста на страницах. Редкие случаи повторного чтения. Высокая стоимость производства и времени вещания. Резкое сокращение числа зрителей летом. Долгий подготовительный период. “Короткая жизнь” объявлений. Привычка людей использовать радио в качестве звукового фона и не замечать рекламных сообщений. Высокие издержки в расчёте на один выпуск. Длительные сроки доставки. Трудности с получением нужного списка адресатов. Сопротивление потребителей. Меньшая возможность привлекать внимание, чем у других видов СМИ. Высокие издержки.

В конечном итоге ваше домашнее задание будет выглядеть таким образом.

1) газеты:

Преимущества:

• Возможность широкого охвата.
• Регулярность выхода рекламных объявлений.
• Несезонный характер спроса.
• Быстрое исполнение рекламы.

Недостатки:

• Ограниченность цветового исполнения.
• Неудобство зрительного восприятия из-за “густоты” текста на страницах.
• Редкие случаи повторного чтения.

2) телевидение:

Преимущества:

• Широкий охват.
• Высокая частота обращений.
• Большие творческие возможности.
• Одновременно зрительное и слуховое
• воздействие.
• Развлекательный характер.

Недостатки:

• Высокая стоимость производства и
• времени вещания. Резкое сокращение числа зрителей летом.
• Долгий подготовительный период.

3. Почтовые отправления.

Преимущества:

• Возможность полного охвата определённой области.
• Возможность выборочного обращения к потенциальным клиентам.
• Гибкость формы и стиля.
• Абсолютный контроль над процессом выпуска и количеством объявлений.

Недостатки:

• Высокие издержки в расчёте на один выпуск.
• Длительные сроки доставки.
• Трудности с получением нужного списка адресатов.
• Сопротивление потребителей.

4. Журналы.

Преимущества:

• Богатые типографские возможности.
• Регулярность рекламных объявлений.
• Возможность выбора демографической группы.
• Возможность выбора местных и региональных рынков.
• Авторитет и доверие.

Недостатки.

• Меньшая возможность привлекать внимание, чем у других видов СМИ.
• Долгий подготовительный период.
• Высокие издержки.

Преимущества:

• Средние издержки.
• Высокая частота.
• Незначительные сезонные колебания в составе аудитории.

Недостатки:

• “Короткая жизнь” объявлений.
• Привычка людей использовать радио в качестве звукового фона и не замечать рекламных сообщений.

1) привлечь внимание потенциального покупателя;

2) возбудить интерес потенциального покупателя;

3) вызвать доверие к товару и компании;

4) усилить желание потенциального покупателя иметь товар;

5) побудить потенциального покупателя к действию.

Вы его сейчас выведите сами. Я вам даю задание. Прослушайте слова, затем по моей просьбе запишите эти слова в любой последовательности.

• Парта
• Доска
• Портфель
• Сумка
• Учитель
• Класс

Вспомните, я вам уже говорила, что в 1749 году камер – коллегия издала указ о сокращении слов в рекламе. Мы с вами выяснили, что максимальное количество слов, которое может запомнить человек одновременно в памяти это 7+- 2 , от 5 до 9 слов. От 5 до 9 слов должно быть в рекламе, что бы реклама имела воздействие на человека.

12. Закрепление полученного материала. Проведение игры “ Реализация творческих мини-проектов по созданию рекламного текста”- ролика.

Мы выяснили, что большое воздействие на человека оказывает реклама на телевидении. Хочу обратить ваше внимание на то, что одним из способов рекламы является такой вид рекламы, как публичная офёрта н-р….. По форме публичная оферта может представлять собой любой документ, содержащий существенные условия будущего договора, с четко выраженными намерениями сделавшего предложение лица заключить...

По телевизору редко вещают такой вид рекламы, как социальная н-р…..-эта реклама очень значима для нашего общества.По телевизору в воскресенье показывают передачу “Пока все дома”. Идёт социальная реклама про детей, оставшихся без родителей… “ Пусть мама увидит, Пусть мама поймёт, мама меня непременно найдёт…”

Недобросовестная;

Недостоверная;

Неэтичная;

Заведомо ложная;

Скрытая;

Рассмотрим их подробно:

Сегодня мы с вами остановимся на ст. 9,10 стр. 38 хрестоматии по основам потребительской культуры.

Недобросовестной считается реклама, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара подражанием или копированием текста, звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо злоупотребляющая доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний. Недобросовестная реклама не допускается.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о товарах (его характеристиках, назначении, потребительских свойствах, стоимости товара, доставки, обмена, гарантийных обязательств и сроков годности, службы и т.д. Примером недостоверной рекламы является использование превосходной степени (“самый”, “только”, “лучший”, “абсолютный”, “единственный”), в том случае, когда это невозможно подтвердить документально. Примеров недостоверной рекламы накопилось достаточно много. Недостоверная реклама не допускается.

Неэтичная реклама- та, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали. Это случаи употребления оскорбительных слов, сравнений образов расы, национальности, профессий, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, убеждений физических лиц. Или реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, государственные символы, порочит какое- либо физическое или юридическое лицо, деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается.

Использование в радио, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции и др. способов скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое восприятие (смешивание специальных видеовставок, двойной звукозаписи), и использование иных способов не допускается.

III. Закрепление изученного материала. В качестве закрепления изученного материала выполним тест.

Тест.

а) недостоверной;

б) неэтичной;

а) публичная оферта;

б) недобросовестная;

в) заведомо ложная.

а) в сфере услуг;

б) социальная;

в) товарная.

4. Кто из поэтов советского времени сыграл важную роль в становлении рекламы:

а) С. Есенин;

б) А. Блок;

в) В. Маяковский.

III. Итог урока. Достигнуты ли цели урока.

Дом. задание. Продолжить работу по заполнению таблицы.

В подготовке к уроку использовалась литература.

Нормативные документы:

1. Закон РФ “О рекламе”, действует с 1.08.1995.
2. Дополнительная литература:
3. В.Д. Симоненко, Т.А. Степченко “Основы потребительской культуры”, М., 2004.
4. Н.А. Заиченко “Экономика 6-8 класс” книга для учителя, С-Пб, 2000
5. Авторский коллектив И Виноградова, Р. Кокорев и др. “Основы потребительских знаний”, М., 1997.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Характеристика и методы реализации основных мероприятий по формированию спроса на новые товары и услуги: реклама, презентация, личная продажа, брендинг, паблик рилейшнз. Анализ эффетиквности применения данных мероприятий на предприятии "МЕГАМАРТ".

курсовая работа , добавлен 18.04.2010


Продвижение креативных (вирусных) роликов как для интернета, так и для телевидения. Скрытая реклама в общественных местах. Стоп моушн ролики и техника их создания. Созание логотипа ХАТ из различных материалов. Примеры и оформление сувенирной продукции.

презентация , добавлен 20.04.2010


Понятие рекламы, история ее развития в России. Основные задачи и правила создания этичной рекламы, критерии качественного рекламного продукта. Основные признаки и законодательное регулирование недопустимости неэтичной рекламы в повседневной жизни.

курсовая работа , добавлен 05.04.2012


Проблемы психологических воздействий и манипуляций в рекламе. Сущность понятия "скрытой рекламы" и ее регулирование. Жанровая палитра скрытой рекламы, ее примеры в современном масс-медийном пространстве. Формирование определенных идеалов и ценностей.

курсовая работа , добавлен 08.04.2018


Какой может быть реклама? Ориентируйтесь на Ваших потребителей. Продвижение Вашего товара. Уникальные коммерческие аргументы. Виды рекламы. Реклама в прессе. Телевизионная реклама. Реклама на радио. Прямая почтовая реклама. Коммерческая литература.

курсовая работа , добавлен 10.04.2006


Скрытая реклама, ее понятие, характеристики и виды. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения, ее отличия от других видов рекламы. Правовые основы размещения Product placement в современной телепродукции.

курсовая работа , добавлен 19.10.2010


Основные понятия и общие требования к рекламе как инструменту продвижения. Добросовестность и недостоверность рекламы, недопущения в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Наружная реклама и установка рекламных конструкций а также их виды.

реферат , добавлен 21.08.2008


Реклама как двигатель торговли. Реклама мобильных телефонов и персональных компьютеров. Общие требования к рекламе. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Перечень товаров, реклама которых запрещена. Реклама, размещаемая на телевидении.

«Развитие рекламы» - XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты. Древняя Греция. Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах). Началось проведение первых рекламных кАмпаний. Древний Египет. ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы. Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.

«Реклама и маркетинг» - Переход на маркетинговое мышление. Обязательная реклама. Вебинары (Интернет-семинары). Интернет. Реклама Основы. Типичная российская ситуация. Покупка: простая или сложная. Сложная покупка. Торговля Интернет. Электронная торговля. Маркетинговое мышление. Маркетинг «делается» в сознании Клиента! Продающие моменты.

«Реклама товара» - Эффект «стадности» все любят, все пользуются, а ты? Индекс Е – угроза организму или пищевые добавки. Товарный знак. Штрих-код. Консерванты – подавляют рост микроорганизмов. Логотипы фирм. Информация для потребителя. Информация о товаре. Маркировка – 4 группы значков. Почтовая рассылка. Щиты. Каталоги.

«Факторы аварийных ситуаций» - Цели и задачи исследования. Факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, %. Менее значимые факторы, приводящие к аварийным ситуациям. Новосибирск. Факторы, послужившие причинами реальных аварийных ситуаций, %. Серьезность аварий. Сегмент 3. Общий размер выборки 1255 интервью. Сегмент 2 – 19%.

«Реклама и торговля» - Розничная. Реклама – двигатель торговли. Внутренняя. Зачем люди обмениваются. Оптовая. Свойства товара. Виды торговли. Внешняя. Потребительская стоимость (полезность, нужность людям. Меновая стоимость (способность обменивать ся на другие ЭП). Цели: Равноценный обмен? Почему возникла торговля? Потребности?

«Язык рекламы» - Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Телефон…» или «Обменяю двухкомнатную квартиру на две однокомнатные. Двигатель Вашей машины будет работать дольше». Модель Николая Ершова (театральная). «Наша бумага - для Вас! Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Только у нас. На тему рекламы и объявлений в современных СМИ существует очень много разработок.

Орел, 2014 год Законодательство Российской Федерации о рекламе. Общие положения и требования к рекламе А.Н. Кирьянов заместитель руководителя управления – начальник отдела естественных монополий и рекламы УПРАВЛЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ СЛУЖБЫ по Орловской области




Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Федерального закона «О рекламе». Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации. 2 Законодательство о рекламе





3 1. Федеральный закон «О рекламе»; 2. Федеральный закон «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр…»; 3. Федеральный закон «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г…»; 4. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях; 5. Указ Президента Российской Федерации "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы»; Законодательство о рекламе





4 6. Федеральный закон «Об обязательном страховании гражданской ответственности владельцев транспортных средств»; 7. Правила рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, утв. пост. Правительства РФ от; 8. Административный регламент по исполнению государственной функции по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, утв. приказом ФАС России от /12; Законодательство о рекламе





5 9. Федеральный закон «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей…»; 10. Положение о государственном надзоре в области рекламы, утв. пост. Правительства РФ от; 11. Административный регламент Федеральной антимонопольной службы по исполнению государственной функции по надзору за соблюдением законодательства о рекламе путем проведения проверок соблюдения законодательства РФ о рекламе, утв. приказом ФАС России от Законодательство о рекламе





6 1. Постановление Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от; 2. Информационное письмо Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от Судебная практика





Предмет регулирования общественные отношения по производству, размещению и распространению рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации Предмет ведения Российской Федерации субъекты Российской Федерации не вправе принимать нормативные правовые акты по регулированию отношений в сфере рекламы, составляющих основы единого рынка Правомочие органов местного самоуправления органы местного самоуправления вправе самостоятельно решать вопросы местного значения, связанные с распространением наружной рекламы, поскольку они затрагивают правомочия пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью (ст. 130,132,133 Конституции, ст. 19 ФЗ «О рекламе») Сфера действия применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации 7 Законодательство о рекламе





8 реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Понятие рекламы Федеральный закон от N 38-ФЗ "О рекламе" распространенная информация адресована неопределенному кругу лиц направляет внимание и интерес на объект рекламирования имеет цель продвинуть объект рекламы на рынок Признаки рекламы























Статья 2 (выдержки) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; сообщения органов власти, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой; 12 ФЗ «О рекламе» не распространяется на:





Информационное письмо Президиума ВАС РФ от «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» (выдержки) 13 Размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся на территории России обычаям делового оборота. Назначение информации такого характера состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и (или) обозначении места входа. Указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама. Сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске, в том числе с использованием товарного знака О разграничении понятий вывеска и реклама





Указание наименования, адреса и режима работы организации относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей» указание профиля деятельности организации (аптека, кондитерская, ресторан) признается обычаем делового оборота указание коммерческого обозначения предприятия, в том числе несовпадающего с наименованием организации, если такое указание предназначено для идентификации магазина (офиса) для потребителей указание ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель) признается обычаем делового оборота ВЫВЕСКА в месте нахождения организации 14 О разграничении понятий вывеска и реклама





Установка и эксплуатация технических средств организации дорожного движения регламентируется нормативными актами в области обеспечения безопасности дорожного движения проектирование, изготовление, монтаж и эксплуатация информационных знаков осуществляются в соответствии с требованиями ГОСТ Р ГИБДД осуществляет надзор за безопасностью дорожного движения и предписывает или разрешает соответствующим организациям установку и снятие технических средств организации дорожного движения информация о наименовании организации и ее местонахождении, как указание направления движения к организации установка информационного знака, знака маршрутного ориентирования и размещение на таком знаке информации согласовано в установленном порядке с ГИБДД знак и информация на нем отвечает требованиям соответствующих ГОСТов соответствует понятию указатель 15 О разграничении понятий указатель и реклама указатель





16 Основные понятия Статья 3 Федерального закона «О рекламе» Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.





17 Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Статья 3 Федерального закона «О рекламе» Основные понятия





18 Основные понятия Статья 3 Федерального закона «О рекламе» Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Условия распространения: -5 процентов годового объема распространяемой рекламы; -Гражданско –правовой договор; -Допускается указание спонсоров











20 недобросовестную осуществляется в формах: 1) некорректного сравнения товаров 2) порочения лица (обычно конкурента, его товаров) 3) суррогатного рекламирования 4) акта недобросовестной конкуренции недостоверную искажает объективно существующую рыночную информацию (чаще всего характеристики товаров, работ, услуг) вводящую потребителей в заблуждение отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. неэтичную Закон запрещает рекламу Общие требования к рекламе бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.





21 Недобросовестная реклама 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. Общие требования к рекламе











Реклама, порочащая честь, достоинство или деловую репутацию «Я делаю Вам предложение, от которого невозможно отказаться. И помните, не всякая оранжевая бензопила является инструментом достойного качества. Остерегайтесь подделок!» 23 Недобросовестная реклама











Реклама запрещенного товара под видом другого Реклама БАД Голдлайн Лайт «В этих препаратах (прим.: сравниваются рецептурные препараты «Голдлайн» и «Редуксин») содержится одно и то же действующее вещество в одних и тех же дозировках. Разница между ними лишь в цене». Голдлайн – рецептурный препарат Голдлайн Лайт – БАД 25 Недобросовестная реклама





26 Недостоверная реклама Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока; 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара; 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара; 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара; 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара; 8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций; 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград; 10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами; 11) о результатах исследований и испытаний; 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара; 13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар; 14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара; 15) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии; 16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари; 17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами; 18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации; 19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге; 20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара. Общие требования к рекламе











«АЛЛЕРГИЯ! ПРЕВАЛИН единственный для беременных и кормящих*» «ПРЕВАЛИН» уменьшает симптомы аллергического ринита за счет блокирования аллергенов (гель наносится на слизистую оболочку носа) аналогичным действием обладает препарат «Наозаваль», который также может применяться беременными и кормящими женщинами 28 Недостоверная реклама





29 побуждать к совершению противоправных действий Общие требования к рекламе Реклама не должна призывать к насилию и жестокости иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц























33 Общие требования к рекламе В рекламе не допускается ** за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники использование образов медицинских и фармацевтических работников - в рекламе любых товаров**, - слово «врач» и т.п., - конкретная медицинская специальность, - белый халат, фонендоскоп и т.п.





34 указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования Общие требования к рекламе В рекламе не допускается - в рекламе любых товаров**, - заболевание, - симптоматика заболевания, - улучшение состояния ** за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий





Общие требования к рекламе Крем-гель «Эндокринол» «….Эндокринол мгновенно, через кожу доставляет активные вещества лапчатки белой прямо к щитовидной железе. Они устраняют лимфатический застой, помогают рассасываться узелкам на щитовидке и нормализовать ее функцию независимо от того, повышена она или понижена…». Нарушение пункта 6 части 5 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» 35





36 использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений Общие требования к рекламе В рекламе не допускается в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия











38 Общие требования к рекламе В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия реклама создает в уничижительном аспекте ассоциацию с флагом Украины и формирует оскорбительное для государственного символа сравнение.





39 в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы Общие требования к рекламе Не допускается реклама Включая мелкий шрифт Пункт 28 Постановления Пленума ВАС РФ от





40 То обстоятельство, что в Законе не определен размер шрифта, не свидетельствует о том, что размер шрифта может быть любым, поскольку, как следует из положений статьи 5 Федерального закона «О рекламе», реклама должна быть добросовестной и достоверной и не должна вводить в заблуждение потребителя. Информация, указанная в рекламе мелким шрифтом, не может быть доведена до потребителя надлежащим образом, в связи с чем потребитель вводится в заблуждение в отношении предлагаемого товара/услуги. Общие требования к рекламе











При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации. Определяя сферы обязательного использования государственного языка Российской Федерации, Федеральный закон от N 53-ФЗ "О государственном языке Российской Федерации" предписывает в обязательном порядке использовать русский язык в рекламе, а также в наименованиях организаций всех форм собственности. Вместе с тем названный Закон предусматривает возможность использовать в данных сферах наряду с государственным языком Российской Федерации другие языки народов Российской Федерации или иностранные языки в установленном порядке. Согласно данному порядку при использовании иностранного языка в рекламе тексты на русском языке и на иностранном языке должны быть идентичными по содержанию и техническому оформлению, выполнены разборчиво. Если реклама распространяется в форме аудио- и аудиовизуального материала, звуковая информация на русском языке и указанная информация на иностранном языке также должна быть идентичной по содержанию, звучанию и способам передачи. исключение из сфер обязательного использования русского языка для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. 42 Общие требования к рекламе





43 Источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения Общие требования к рекламе Стимулирующие мероприятия Срок проведения В рекламе, сообщающей о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны





В ФЗ «О рекламе» отсутствует требование указывать в рекламе номер лицензии ФАС России не наделена полномочиями на согласование рекламных материалов При нарушении авторских прав наступает гражданско-правовая ответственность Закон определяет понятие спонсорской рекламы – это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности 44 Общие требования к рекламе